Новая эра производства

Sep 01, 2023

Достижение целей «трансформации и модернизации промышленной структуры» и «открытости на высоком уровне» в новую эпоху глобализации во многом зависит от оцифровки и брендизации традиционных предприятий контрактного производства.

Поскольку все большее число городов становится пилотными зонами для преобразования и модернизации обрабатывающей торговли, группа предприятий с преимуществами производственных мощностей успешно запустила всемирно признанные собственные бренды благодаря более глубокому пониманию потребителей, диверсификации каналов сбыта, более эффективным производственным процессам, а также научным исследованиям и разработкам. системы.

Какие процессы трансформации производства необходимо пройти брендам? С какими проблемами все еще сталкиваются китайские производственные бренды — от «продаж всему миру» до «влияния на мир»? В этой статье рассматриваются десять предприятий, добившихся выдающихся результатов в трансформации брендов, охватывающих такие отрасли, как производство товаров для дома, бытовой техники и продуктов питания. Его цель – предоставить ценную информацию и рекомендации для большего числа переходящих производственных предприятий.

Эковаки

Основанная в 1998 году, Ecovacs Group (科沃斯集团) специализируется на проектировании, исследованиях, разработках и производстве сервисных роботов и высококлассной интеллектуальной техники. Компания представила два основных бренда потребительских технологий: «ECOVAC（科沃斯）» и «TINECO（添可）». Бренд Ecovacs специализируется на таких продуктах, как роботы для мытья полов DEEBOT, роботы для мытья окон WINBOT, роботы для очистки воздуха AIRBOT и коммерческие решения для уборки. Бренд TINECO включает в себя поломоечные машины, пылесосы, кухонные комбайны, фены и другую бытовую технику.

Первоначально Ecovacs начинала как OEM-компания и торговая компания по продаже традиционных пылесосов, а в 2006 году перешла к брендингу. В 2012 году она открыла дочерние компании по продажам в Дюссельдорфе, Германия, и Лос-Анджелесе, США, а в 2015 году открыла присутствие в Японии, что значительно ускорило темпы ее развития. усилия по международному брендингу. В настоящее время Ecovacs вышла на рынки более чем 145 стран и регионов, имея более 23 000 сотрудников в 23 странах, обслуживающих более 50 миллионов домохозяйств.

На фоне охлаждения мирового потребительского рынка и спада в отрасли бытовой техники в 2022 году, хотя выручка Ecovacs выросла на 17,11% в годовом сопоставлении до 15,325 млрд юаней, ее чистая прибыль упала на 15,51% в годовом сопоставлении до 1,698 млрд юаней. Запасы также увеличились на 20,23% в годовом исчислении до 2,906 млрд юаней, что создает проблемы. Тем не менее, наблюдается многообещающий рост зарубежных доходов Ecovacs: доход бренда Ecovacs увеличился на 20,2% в годовом сопоставлении, что составляет 31,8% от общего дохода бренда; а рост бренда TINECO на 34% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 31,6%. Зарубежный рынок может способствовать еще более сильному росту Ecovacs в будущем.

В 2018 году Ecovacs была зарегистрирована на Шанхайской фондовой бирже.

Медведь Электроприбор

Основанная в марте 2006 года компания Bear（小熊电器） занимается исследованием, проектированием, производством и продажей инновационной мелкой бытовой техники. Он охватывает более 60 категорий продуктов: кухонную технику, бытовую технику, средства личной гигиены, а также детскую технику и имеет пять основных производственных баз.

Начав свою деятельность как OEM-поставщик международных брендов бытовой техники, Bear постепенно встала на путь развития собственных брендов. В 2022 году компания завершила новый этап модернизации бренда, позиционируя себя как поставщика «любимой молодежной мелкой бытовой техники». Благодаря инновационной бизнес-модели «творческая малая бытовая техника + Интернет» компания Bear получила чистую прибыль в размере 386 миллионов юаней в 2022 финансовом году, что соответствует росту на 36,31% в годовом сопоставлении.

В настоящее время зарубежный бизнес Bear охватывает три сегмента: традиционное контрактное производство ODM, ориентированное на рынки Японии, Южной Кореи, Европы и Америки, при этом некоторые продукты имеют независимый предварительный дизайн и разработку Xiaomi; постепенно увеличивается доля собственного бренда на зарубежных рынках, преимущественно выходя на рынки Юго-Восточной Азии через модели дистрибуции; а трансграничная электронная коммерция находится на начальной стадии, в основном с использованием Amazon для продажи товаров на рынках Европы и Америки. Чтобы стимулировать рост за рубежом, Bear создал зарубежную команду по исследованиям и разработкам продуктов, которая разрабатывает дифференцированные продукты для различных рынков, а также формирует специализированные экспортные отделы и трансграничные компании электронной коммерции.